Electronic Arts (EA) объявила о запуске EA Advertising — платформы, которая позволяет брендам размещать рекламу прямо внутри игр. Реклама будет динамически встраиваться в игровой процесс: от щитов на стадионах до кастомного контента. EA утверждает, что ежемесячно привлекает 120 миллионов игроков, а в Madden NFL ежедневно играют эквивалент 23 000 сезонов НФЛ. Рекламодатели смогут использовать собственный рекламный сервер EA для таргетинга и аналитики с соблюдением конфиденциальности. Также запущена партнерская программа EA SPORTS для интеграции брендов в спортивные сообщества.