Социальные сети захлестывает волна ИИ-создателей контента, которые становятся все более реалистичными и трудными для обнаружения. Если раньше виртуальные инфлюенсеры вроде Lil Miquela были очевидно цифровыми, то теперь фейковые аккаунты копируют поведение обычных пользователей: публикуют фото из ресторанов, продают товары и даже продвигают политические идеи. Платформы вроде TikTok и Instagram вводят маркировку синтезированного контента, но не решаются жестко ограничивать ИИ-аккаунты, так как они приносят вовлеченность. Эксперты опасаются, что если не принять меры, соцсети могут заполниться неотличимыми от людей ботами, что отпугнет реальных пользователей. Рынок виртуальных инфлюенсеров уже оценивается в $12 млрд, а к 2030 году может вырасти до $60 млрд.